disruption

Una bellissima campagna per il lancio della PSP, finalmente dall'Italia. A firmarla è TWBA che strizza l'occhio ai giovani fornendo loro un "servizio di copertura" unico e irriverente.

Sei mesi prima del lancio del prodotto, l'agenzia ha contattato i giovani tra i 15 ed i 24 anni, davanti alle scuole e alle università, per consegnargli un gadget davvero particolare: un finto libro della Divina Commedia che fa da contenitore segreto della PSP, anche nel bel mezzo di una lezione!

Un alibi perfetto per chi non riesce a staccarsi dalla PSP. Ma uno strumento utile anche per incrementare la brand awareness ed incidere sulle vendite: nel mese di marzo, con lo start dell'operazione, sono state vendute 11.000 PSP, contro le 6.000 unità del mese precedente.

p.s. Gli scansafatiche che giocano alla PSP non rischiano neppure di fare figuracce con i prof, facendosi trovare impreparati. TBWA Italia ha pensato di inserire, nel finto libro, anche ad un piccolo riassunto della Divina Commedia! ;)